你没看错 95后更爱逛街 不是上网购物 由于爱文娱时间不值钱 无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：美国咨询服务商Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲周4发布中国年轻1代消费洞察报告，报告显示，相比于手机和平板电脑，中国95后消费者更钟爱在实体门店购物，但他们期待在门店购物时，零售商能为其提供个性化、数字化的体验。调查方法：全球13个国家通过网上和实体门店购物的9750名消费者，参与调研的受访者必须曾在网店和门店内购买过以下任1零售品类的产品：服装、消费电子产品、杂货、家居用品，和健康和美容产品。所有购物者还必须确认，他们会常常上网并使用智能手机。调查均等分配了参与者的权重：Z1代（18至20岁）即95后、较年轻的千禧1代（

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：美国咨询服务商Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲周4发布中国年轻1代消费洞察报告，报告显示，相比于手机和平板电脑，中国95后消费者更钟爱在实体门店购物，但他们在工作服上印名字
期待在门店购物时，零售商能为其提供个性化、数字化的体验。

调查方法：

全球13个国家通过网上和实体门店购物的9750名消费者，参与调研的受访者必须曾在网店和门店内购买过以下任1零售品类的产品：服装、消费电子产品、杂货、家居用品，和健康和美容产品。所有购物者还必须确认，他们会常常上网并使用智能手机。

调查均等分配了参与者的权重：Z1代（18至20岁）即95后、较年轻的千禧1代（21至27岁）即90后，和较年长的千禧1代（28至37岁）即80后。

核心结论：

社交媒体将成为中国95后消费者的主要消费渠道，7成的受访者表示有兴趣直接通过社交媒体购物交易。近6成（58%）的受访者表示在过去1年中，他们在做出购买决定的进程中更多地使用了社交媒体。另外，31%的95后消费者表示他们会由于阅读社交媒体而产生购买欲望，高于80后和90后（分别为26%）。

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国95后消费者前往门店购物的比例（31%）远高于其使用手机（24裙装工作服
%）和平板电脑（4%）购物的比例。他们在门店购物时非常看重数字化体验，例如他们会使用移动装备比较价格，或通过社交媒体和移动装备远程征求朋友家人意见。

中国95后消费者热中于新的购物方式。斟酌通过“精选订购”服务来购买服装类和食品杂货类商品的95后消费则会者分别有达88%和70%。而在对“自动补货”服务感兴趣的人群中，绝大部份（78%）的受访者愿意将超过1半801溱潼工作服图片
的定单交给能够提供此类服务的零售商。另外，过半的95后成心愿尝试“语音订购”服务，迫不及待地想使用该模式购买服装、电子消费品、食品杂货、健康和美容产品等产品。

风险提示：所有报告都可能带有1定立场，不代表无时尚中文网观点

专家观点：

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 开创人唐小唐表示，更年轻的消费者对实体店的需求更加强烈，其实不代表实体店的地位将有所提升，“实际上在于年轻消费者的时间本钱更低，和年轻消费者对购物文娱化的需求更加强烈”。他同时指出，这其实不是95后消费趋势，在可见的未来，购物中心消费者比例与年龄是成反比的，这也是目前购物中心加大文娱、餐饮门店数量的循环结果。

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