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中国人喜欢穿拖鞋但Crocs想不通为什么的是个啥！

发布时间：2021-06-20 10:24:23 来源：网络浏览：次

中国人喜欢穿拖鞋但Crocs想不通为什么洞洞鞋是例外

据《女装》消息，近日，美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第1季度财报。数据显示，第1季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元，其中，电商渠道增长24.1%。虽然漆皮平底鞋7050/103由于店铺数量减少和商业调剂损失1200万美元，但整体事迹仍处于回暖状态。

图片来源：东方IC

Crocs首席履行官Andrew Rees 在公告中表示：今年开了个强势的好头，2018春夏季产品卖得很好。我们预计2018年的整体盈利能得到个位数的增长，电商渠道能取得双位数增长，和批发渠道得到适度增长。这些盈利足以抵消掉关店带来的损失。据Crocs预计，下1季度盈利可到达3.15至3.25亿美元，净利率可能会比去年同期的54.2%要高些。

除关店，Crocs将进1步精简相干部门，计划关闭在墨西哥的工厂和分销部门。目前，工厂已关闭，分销中心也会在第3季度撤离。

洞洞鞋销量上去了，多是由于夏天快到了，属于这个季节的王者拖鞋也行将在大街小巷中露面。其实拖鞋在中国1直不缺市场，且看各品牌1直在推出拖鞋新款就知道。

主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了1款凉拖，看上去挺眼熟，由于前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案，只保存了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖，标志性的双C足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

歌手Rihanna去年为P除1成不变的黑白灰uma设计的绸缎胡蝶结拖鞋1直火到了现在。而今年夏天，Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋行将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试1试拖鞋的市场，发售过看上去不太像UGG 的无毛凉鞋款式。

除出门穿，旅行时中国人对拖鞋的酷爱连酒店都看了出来。在洲际酒店团体的调查中，发现对中国游客来讲，除中文电视频道、瓶装水和电热水壶外，1次性拖鞋也是必须品。

明明人们都在想着怎样解放双脚，洞洞鞋却在中国却愈来愈不讨好，这个趋势从2015年开始就有所显现。2015年第3季度，Crocs营收为2.7408亿美元，较上1年同期的3.024亿美元降落9%。Ribatt把下跌的缘由归于中国宏观经济的低迷表现。

换上头箍和碎花衬衫AnneCatherineFrey又玩起了复古的小把戏而2016年时，连续第4年下跌的Crocs已没法再让经济背锅。2016财年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，全年净利润亏损3173.8万美元，这已是crocs连续4年出现净利润亏损。主力市场美国增长停滞，包括中国、日本和韩国等国家在内的亚太市场销售额下跌6.9%至 3.95亿美元，欧洲地区下跌得更严重，同比下跌8.1%至1.73亿美元。

分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG1样的毛病，功能性和外型太过单1没法保持事迹稳定。这也是为何UGG这两年急于转型，在刚过去的4月，在上海发布了春夏新品 HOLLY赫莉大毛王。虽然是凉拖，但还是没能摆脱依赖毛毛的产品形象。

而Crocs的两次转型也其实不完全，第1次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装潢品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业，为的是给洞洞鞋插上装潢品。第2次干脆把洞洞鞋雪藏了起来，转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋带回了市场。后来，Crocs尝试以多变的色采来改变经典，但收效甚微。

雪上加霜的是，今年315晚会上，洞洞鞋的款式被点名称存在要挟儿童的安全隐患。洞洞鞋被拉入警示名单的缘由，是由于鞋底过软，容易被扶手电梯夹住，导致儿童扭伤。由于儿童是洞洞鞋在中国市场的主要消费者，因此这1问题不可忽视。

或许在这样的发展环境下，对靠洞洞鞋发家的Crocs来讲，是不是舍弃与如何改变传统是个困难。

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