不止初心，还有野心|FILA这1波强势传播，足见其势要直追时尚运动领域领头梯队 诞生于意大利小镇比耶拉（Biella）的FILA，最近几年来大中华区事迹表现延续走高。不能不说，这得益于FILA在2011年做出的战略调剂，即不但深挖专业功能性运动设备领域，更是侧重放在时尚线路。定位的准确调剂，让FILA的主力消费群体愈来愈多。2016年开始，FILA的事迹更是以30%以上速度稳固增长，营收在团体中占比达20%。事迹驱动器这1称号，FILA实至名归。带着1份优秀的答卷，2018年年初FILA荣归故里，在传播上开启了1系列大动作。据了解，这次FILA的意大利之行，除是向经典致敬，更多的是1次FILA精神的“告众人书”。探访故里：同1话题下多角度多媒体营销FILA始源于1911年

诞生于意大利小镇比耶拉（Biella）的FILA，最近几年来大中华区事工作服经费申请请示
迹表现延续走高。不能不说，这得益于FILA在2011年做出的战略调剂，即不但深挖专业功能性运动设备领域，更是侧重放在时尚线路。

定位的准确调剂，让FILA的主力消费群体愈来愈多。2016年开始，FILA的事迹更是以30%以上速度稳固增长，营收在团体中占比达20%。事迹驱动器这1称号，FILA实至名归。

带着1份优秀的答卷，2018年年初FILA荣归故里，在传播上开启了1系列大动作。据了解，这次FILA的意大利之行，除是向经典致敬，更多的是1次FILA精神的“告众人书”。

探访故里：

同1话题下多角度多媒体营销

FILA始源于1911年，受文艺复兴影响，在乎大利传统制造业精良的手工之上，1直传承独有的意式时尚基因。从上世纪初诞生到710年代的壮盛，从功能性运动设备到时尚线路，从百丽时期再到安踏时期，FILA经历了无数次品牌发展的跌宕起伏，终究在展转与匍匐后，成功在中国市场站稳脚根。

最近，FILA带着18年第1季度宣扬主题“WITH LOVE挚爱FILA”，携手代言人与3大媒体去到了意大利，在起源地展开了1次与历史隔空对话。

这次探访旅程，看似是致敬经典与初心，实则是1次运筹帷幄的营销大动作。首先，在媒体选择上，FILA约请了3家风青州工作服制作中心
格悬殊的媒体，分别对探访之旅的3个主题活动进行记录与报道。以3种不同的传播方式，将内容辐射至受众，最大化的借力使力。

另外，在宣扬策略方面，FILA也选择了3种最受年轻人欢迎的内容情势。视频、时尚大片、直播，做到了针对不同喜好包括双微、门户网站和视频平台和1系列社会化媒体的营销大号，都注意到了这1次的大动作，尾号内容的传播提供了“温床”，这也进1步扩大了品牌的传播影响力。

下面我们就3种传播方式，分别进行深度剖析：

1

《VOGUE film》记录陈坤的“挚爱冒险”
以创意的方式揭露品牌定义

此次FILA约请了《VOGUEfilm》，以代言人陈坤为主角，奇妙构思了1场“追逐挚爱”的冒险故事。

视频拍摄于意大利小镇比耶拉和米兰，在VOGUE film镜头的捕捉下，作为主导者和参与者的陈坤，经历了相遇、追逐、躲避等进程。伴随“挚爱规则”1条条揭露，他坚守自我，终究在转角处发现了挚爱。

初看全部故事，不过是主角陈坤与模特们的追逐躲避战。仔细琢磨背后却隐藏巧思。在情节安排上，导演以FILA的新定义“WITH LOVE挚爱FILA”为灵感，摹拟了1场追逐挚爱的冒险，并配以耐人寻味的影片旁白，引发观众们对情节的思考。

在画面风格上，导演还原了朴实无华的意大利医生工作服标识
。整条片子没有选取任何华丽的场景，相反却选取了原生态老街区。使人惊讶的是，这样的设置，丝绝不让人觉得淡而无味，反倒衬托了整条片子浓重的文艺色采，1定程度上让影片脱离了强行凹画面的广告片行列。几个取景地：米兰居民区、复古游乐场，废弃的看台和破旧的旋转楼梯，最平淡却又最真实。

再深挖我们会发现，这条片子仿佛是1个开放式结局，但情节又都指向同1个内核。整条片子用1场冒险，影射出了生活中的哲理。又以意义相同的哲理，暗喻了FILA的品牌定义，构思精致逻辑周密，不由得赞叹导演的用心。

调查数据显示，2月28日VOGUE film视频发布陈坤视频，当天FILA的搜索指数及媒体指数到达了最高值。FILA用行动向业界证明：好的宣扬策略，就是要掷地有声

2
腾讯时尚直击FILA博物馆
开启百万观众共同旅游模式

作为探访之旅的第2弹，FILA聪明的选择了在维秘直播期间，积累了大量观看人数的腾讯直播，这1群观众既和传统的直播受众1样，又对内容的制作精良提出新挑战，而FILA鉴戒了跟维秘一样的制作方式和超短周期，打造了包括米兰街头寻觅“挚爱故事”、探访品牌起源地与博物馆、和明星专访灯在内的1系列包装完全的故事脉络。以出色的内容吸引了百万人的观看数字。

与寻常博物馆旅游不同的是，整趟旅游的几10分钟，都在解答同1场历史与故事。FILA走过的百年的步调与成绩，在直播中被清晰展现。从上世纪初的发展与壮盛，再到近代的改变与突破，FILA的夜总会工作服男
历年来的脚印，都被FILA博物馆保存收藏。以直播的方式实时传播这次旅游，虽然没有实际探访的实感，但仍然潜移默化的加深FILA在受众心中的品牌内涵。

3

HYPEBEAST让FILA型格时兴新生

以年轻碰撞经典，为话题造势

重返故土，FILA还把全新力作也带了回去。让人意外的是，在这次经典之旅中，FILA居然约请了当下最潮的媒体平台HYPEBEAST来诠释，拍摄了1组时兴的LOOKBOOK，以年轻碰撞经典，可谓新颖又大胆。

如此大胆的尝试，大片1经推出，就遭到了众多粉丝们的关注。百年经典之下，HYPEBEAST以读到的方式，为FILA主导了1场视觉盛宴。在HYPEBEAST的加持下，经典被赋予了新的血液与色采。

以视觉反差为切口，为话题造势，再加上充满视觉冲击力的画面，不随波逐流，只引领潮流，在这次营销里FILA做到了。

服装店工作服

后期内容营销，深化FILA品牌精神

本次意大利之旅，表面上是FILA荣归故里，FILA却借此在社交媒体上制造了深强势的影响力。据统计，共有100+媒体，为此次大动作进行了传播。除3家主要媒体外，业内知名自媒体与门户网站，也对此次经典之旅进行了记录和报道。

时尚类、旅游类和8卦类的自媒体，如文娱先锋、扒圈者、毒舌8卦等，纷纭对3家主要媒体的报道进行了转发。它们用文字和图片，分别对陈坤闪现意大利街头、“挚爱冒险”故事和FILA意大利时尚大片，从多个角度进行了精准的描写和分析，也对FILA精神进行了准确的论述。FILA的品牌定位，在大众视野里再1次深化清晰。

本次探访之旅，FILA不但向大众证明了它的坚守阵地的决心，更向业界展现了FILA运筹帷幄的传播实力：

当品牌们争相创新，不断变革之时，FILA却秉承初心。看似不善变通，实际却是1种与时期抗争的勇气。在多变的市场规则里，能具有这样1份坚持，实属宝贵。

在传播策略上，同1话题下针对受众定制化内容，多方位制作内容的同时多角度传播，让FILA在此次营销中收获了红利。但还要注意的是，大部份消费者买单的还是真心，绝不是1时的用心，所以这1定会是1场持久战。

常言道：不忘初心，方得始终。纷纷的中国市场，需要像FILA这样不忘初心的品牌。由于坚持之上的创新，才是抢占市场最有力的武器。