啥东西？

球衣。NBA 的球衣。

如你所知，在 2017⑴8 赛季的 NBA 赛场，除那座篮球之神庇护下的蜂鸣之城，每位球员的右肩位置都将在嗖的1声过后，多出1个你再熟习不过的 "Swoosh" 标志，史无前例。

而更多的史无前例，也早已在9月中旬于洛杉矶举行的「#NikexNBA」主题之夜尽数展现给了世界。嗯，就比如那枚首次被置入球衣尺码标中，锋利到足以划破球迷与球员间次元壁的 NFC 晶片。

可这事儿都过去小1个月了，为啥现在才拿来讲？

这不，都赖 "他"。

Givenchy x NBA 梦想成真？

单选问卷：提到 Givenchy，你会最早想到？

● A．Hubert de Givenchy

● B． 奥黛丽€€赫本

● C． 罗威纳

不用唱票，对千禧1代来讲，结果不言自明。有趣的是，若非得益于与 NikeLab 达成合作关系后，推出的1系列质优，且相对 "价廉" 的联名单品，许多人可能很难得以认识这头龇牙咧嘴的镇守着 "高街" 大门的恶犬身后的主人 €€€€ 为 Givenchy 效率102年之久的意大利设计师 Riccardo Tisci。

▲Riccardo Tisci

得出 「Riccardo Tisci = Givenchy」这道公式，实在无需经过太多斟酌。你只要留意有多少电商卖家会在 NikeLab x Riccardo Tisci 的单品名称后默契的缀上 "纪梵希" 3个字就好了。如果嫌麻烦，也能够在准备买单时问问自己，到底冲的是否是那匾金字招牌。

而在几天前，星光本已足够耀眼的 NikeLab x Riccardo Tisci 合作关系，竟又毫无征象的迎来了第3位联名对象。

对，正是 NBA。

自打3方1聚会，坊间便不由开始猜想起此次联名企划的终究载体到底为什么物。球鞋？运动设备？或是，球衣？

"球衣"真就碰不得？

也不怪您疑惑儿。

确切，不论是大卫€€斯特恩还是亚当€€肖华， "球衣" 历来是两位老伙计脑袋里绷得最紧的那根神经之1。除首批遇上改革红利的 Stance，在 Nike 成功地在球员们的肩膀上划上对勾之前，已不知有多少份企图在 NBA 赛场上露出品牌标志的申请被无情的打了红叉，而碎纸机里的这份阵亡名单上趴着的名字中，除前任球衣援助商们，一样不乏护具品牌 McDavid，袜子品牌 For Bare Feet 等默默为家操持，只求许个名分的幽怨人妻。

所以，选项里为什么会出现 "球衣" 呢？

嗯，1切还得从4年前这场未经授权的非法实验说起：

▲REBRAND THE NBA

「REBRAND THE NBA」是由加拿大插画艺术家Dead Dilly 主导的1个创意项目。"THE IDEA WAS TO PRETEND THAT BRANDS DESIGNED NBA JERSEYS. THAT'S ALL."当你的主队遇上 Supreme / SEGA / 3M / Coca-Cola / Google / Rolex 时，会产生甚么？点击放大下方图片，这哥们儿的出现就是专门来解答上述问题的。

虽然这些出自第3方之手的 "联名" 球衣，品牌元素太重，多少有点喧宾夺主，在花梢程度上也明显给电视转播方出了个不小的困难，但对1次玩票儿行动来讲，我们明显已没法苛求更多。更何况，这通乱点的鸳鸯谱还真就成功预言了Charlotte Hornets 与 Jordan Brand，Orlando Magic 与 Disney 的正式联姻。

▲Charlotte Hornets x Jordan Brand

▲ Orlando Magic x Disney

特别当你看到这件儿客制版的 Givenchy x Minnesota Timberwolves 时，真的很难不去空想如果换做 Riccardo Tisci 本尊亲身操刀，又将是怎样1副光景？

时隔4年后， Nike、Riccardo Tisci 和 NBA 的名字1同出现，真的能满足彼时的非分之想吗？

心碎的声音如此响亮。

尽人皆知，像 Nike 这样的行业巨头每发布1件产品都要经历漫长的设计周期，而某个联名企划的暴光时间与实际立项时间可能其实已相距了数月，乃至是1年之久。所以，果不其然，在 Nike x Riccardo Tisci x NBA 的联名消息正式表露的几个小时后，部份相干产品的谍照已在网上已随处可见。

▲NikeLab x RT Air Force 1

就比如上面这1名为 「Victorious Minotaurs」的衣饰系列，和早先曾流出局部细节图的那双 NikeLab x RT Air F南宁工作服厂家批发
orce 1。嗯，压根儿就没球衣甚么事。

既然如此，这篇文章存在的意义就是约请各位欣赏这1出梦碎时分咯？

非也。

梦想照进现实的3个缘由

为什么会如此笃定往后的同盟赛场上必将将出现由独立设计师操盘，潮流属性被无穷放大的 NBA 球衣？

缘由有3：

1. Nike 出品的 NBA 球衣将不再沿用过往主客场的传统命名方式，而是将以不同的 「Edition」进行辨别

球衣命名方式的转变固然有改朝换代的意味，但更多的实际上是同盟和品牌共同完成的1次自我松绑。列位耳熟能详的 Latin Nights 拉丁之夜、HWC Night 复古之夜，和St. Patrick's Days 圣帕特里克节、Veterans Day老兵节等名目繁多的别注球衣的存在就是既统筹记念意义，又能提振销量的极佳运作范例。

▲ NBALatin Nights

▲ NBA HWC Jersey

特殊的配色选项无疑是笼络那些较之材质、工艺，更重视观感的进阶玩家的不2宝贝，而世界上最善于用配色让产品更加出彩的运动厂商是？

2. "球衣" 已太久没被正儿8经确当过潮流单品看待了

如果你也曾留意过那家 "多是最好的篮球网站" 里运动设备区和球衣区的日均发帖量，便会明白在如今空前繁华的球鞋市场的映衬下，球衣这门生意到底有多么不堪。

随着 "潮人" 开始成为1个特定群体的代名词，曾小众的 Sneaker 文化便已逐渐走向大众，但与前者同期诞生的 Jersey 文化还要继续蛰伏多久？别急，Nike 比你更不耐烦。

不管是在最新的 「NikeConnect」球衣亮相之初，还是在为 NBA 配色的 Air Force 1 打造的穿搭型录里，Nike 都在尽量多的向消费者展现着让 "球衣" 成为你出街造型里的常规选项的可能性。

其实，以「#NikexNBA」主题之夜的表演佳宾 Travi$ Scott 为代表的1众最受青年人追捧的潮流 Icon 都曾不止1次地将球衣融入平常穿搭，但却并未引发大范围的效仿。在越发重视球衣性能表现的时期，如何重现当年大鹰、彩虹、雪山时期的风光？现在，只看 Nike 如何接招了。

3. 曾有有个人已展现了潮流品牌与 NBA 同框出镜的可能

如果要为1个男人和1只猫头鹰写个故事，主角可以是哈利€€波特和他的海德威，也能够是 Drake 和 OVO。

▲ Drake

这位加拿大的文化符号，除众所周知的饶舌歌手身份外，同时还是潮流品牌 October’s very Own 的主理人，和 Toronto Raptors 的全球形象大使。

而 Drake 明显其实不满足只是成为航空中心球馆场边的 "Spike Lee"，他想让品牌主理人和球队形象大使的身份产生更多的交集，就比如让 OVO 标志性的猫头鹰出现在球队的球衣上：

但曾用1场遍及 OVO 元素的 Drake Night 为球队明星代言人拂尘洗尘的 Toronto Raptors，受制于球衣援助商因素，终究仅仅保存了 OVO 招牌的黑金配色，却并没有让这只猫头鹰在球衣的任何角落筑巢，这也让心生不悦的 Drake 往后选择将1切与自家主队有关的联名商品都交由 Mitchell&Ness 生产埋下了伏笔。

那末， Nike 这次会让旗下的王牌代言人再受1份相同的委屈吗？

结

诚然，选择开放球衣广告位的 NBA 同盟其实不会再允许球衣上再出现第3方的品牌标志，但有 Nike 作桥，让 Riccardo Tisci、Virgil Abloh，乃至是 Errolson Hugh 为你的主队设计1款限定球衣，绝不是痴人说梦。

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